Ot Click Adv - реклама бизнеса и рекламные компании

Платные СМИ могут быть жесткими. Будь то реклама на платформе PPC или реклама в социальных сетях, предоставление нужного сообщения нужным людям является одним из наиболее важных элементов успеха. Сделайте это правильно, и вы привлечете аудиторию, которой нужно именно то, что вам нужно предложить. Однако проводите кампании без более точного таргетинга, и вы рискуете выливать деньги в раковину.

Итак, как вы получаете ваши сообщения перед конкретными сегментами вашей аудитории? Ответ: контекстный таргетинг. В этой статье вы узнаете, что такое контекстный таргетинг и как применить его к своим текущим рекламным усилиям, на примерах от брендов, которые сейчас его разрушают.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг в мире PPC - это процесс выбора мест размещения рекламы в контекстно-медийной сети на основе ключевых слов, тем и других факторов. Как это работает? Во-первых, Google Ads выясняет, что является основной темой вашего сайта, анализируя ваш контент. Затем ваш контент сопоставляется с ключевыми словами, выбранными темами, местоположением, привычками просмотра и многими другими факторами.

Начало работы с таргетингом по контексту

Как видите, контекстный таргетинг допускает гипер-персонализированную рекламу. Выбирая конкретные темы и сопоставляя их с контентом на вашем сайте, ваши объявления могут появляться в соответствующих публикациях, блогах и на веб-сайтах.

Вот как работает этот процесс:

Выберите ключевые слова и темы. Начните с простого добавления целевых ключевых слов и тем в свои группы объявлений в контекстно-медийной сети. Эти темы позволяют вам сосредоточиться на более широких темах, которые вы вскоре поймете. Google Ads анализирует потенциальные места размещения. Это позволяет определить, какие веб-сайты наиболее соответствуют вашим настройкам таргетинга. Для этого Google анализирует текст, язык, структуру страницы и внутренние ссылки на каждом веб-сайте. Ваше объявление размещается!

Объявления Google выбирают места размещения в зависимости от выбранного вами типа таргетинга:

Ключевые слова контента. Ваше объявление размещается, когда целевые ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта / публикации. Например, допустим, вы запускаете объявление о продаже новой марки кофе с таргетингом на ключевые слова, такие как «кофе с этическими источниками». Объявления Google будут нацелены на релевантные отдельные страницы для размещения вашего объявления. Тема. Ваше объявление размещается на веб-сайте, если оно соответствует основной теме выбранной вами темы. Используя приведенный выше пример кофе, Google разместит рекламу на веб-сайтах, которые уделяют большое внимание кофе. Это самая основная форма контекстной рекламы, но она гораздо глубже. Давайте рассмотрим два других мощных метода таргетинга по контексту: поведенческая и нативная реклама.

Поведенческая реклама

Мы говорили о таргетинге через контекстные ключевые слова и темы. Но есть еще один мощный метод нацеливания вашей аудитории с помощью медийной рекламы: поведенческая реклама.

Поведенческая реклама - это то, где вы предоставляете свои объявления пользователям на основе их поведения в Интернете. Это может включать в себя:

Веб-сайт, который они посетили

На какие страницы они нажимали

Как долго они провели на сайте

Как недавно был визит

Как они взаимодействовали с сайтом в целом

Собирая эти данные, создается личность пользователя, которая рисует более широкую картину привычек просмотра. Пользователи с похожим поведением могут быть сгруппированы в один банк, который мы называем сегментами.

Как сайты отслеживают своих пользователей

Чтобы правильно показывать рекламу, веб-сайты должны сначала отслеживать эти поведенческие данные. Есть несколько способов, которыми веб-мастера могут сделать это, но два наиболее распространенных метода:

HTTP-запросы: фрагмент javascript или «пиксель отслеживания» отправляет информацию о пользователе на рекламную платформу (объявления Google, объявления Facebook и т. Д.). Затем каждый пользователь идентифицируется с помощью файла cookie, который размещается на локальном компьютере пользователя. Флэш-куки: Подобно куки, упомянутым выше, только они продолжают работать, даже когда пользователь закрыл браузер. Они также могут хранить больше информации, до 100 КБ (в то время как стандартные куки могут хранить только до 4 КБ).

Как использовать поведенческое отслеживание для перенаправления клиентов и пользователей

Используя эти поведенческие данные, вы можете размещать объявления в различных сетях, связанные с контентом, продуктами и страницами, которые пользователи просматривали на вашем сайте.

Например, когда кто-то просматривает веб-сайт одежды определенной марки обуви, вы можете показывать объявления, связанные с этим конкретным продуктом, чтобы привлечь их назад и совершить покупку.

Давайте сосредоточимся на двух самых популярных рекламных сетях: Google Display Ads и Facebook Ads. В Google Ads вам необходимо создать новую аудиторию. Для этого необходимо создать список ремаркетинга.

Чтобы начать отслеживание, вам нужно добавить фрагмент тега ремаркетинга на свой веб-сайт. Проверьте эту документацию от Google для получения дополнительной информации о том, как это сделать.

После того, как это будет установлено на вашем веб-сайте, перейдите в раздел «Объявления Google» и выберите «Инструменты», а затем «Менеджер аудитории» в разделе «Общая библиотека».

otclickadv.ru